Strauss România lansează cea mai mare campanie de comunicare dedicată sufletului latin

27/08/2008

Strauss România (fostă Elite România) investeşte 15 milioane de euro în lansarea mărcii de cafea care revoluţionează portofoliul companiei şi întreaga piaţă de cafea - DONCAFE! Prin lansarea mărcii Doncafe, o marcă premium cu reputaţie internaţională, Strauss România estimează atingerea unei cote de piaţă de 50% din totalul pieţei de cafea din România în următorii 5 ani, pentru ambele segmente de consum: în casă sau în afara casei.

O dată cu lansarea Doncafe, Strauss România aduce o marcă premium de cafea special adaptată pieţei de cafea din România. Sub sloganul "Cafea cu suflet!", Doncafe este singura marcă dedicată exclusiv sufletului latin, fiind creată pentru a răspunde romantismului şi nobleţii acestuia. Lansarea Doncafe este susţinută prin investiţii de 6 milioane de euro într-o campanie integrată de comunicare.

Noua gamă de produse Doncafe va fi prezentă pe toate segmentele pieţei locale de cafea: prăjită şi măcinată, instant, cel al specialităţilor de cafea şi segmentul de consum în afara casei (restaurante, cafenele, birouri).

"Prin noua gamă de produse Doncafe oferim soluţii profesionale 360 de grade special adaptate preferinţelor şi exigenţelor consumatorilor români. Gama de produse Doncafe, singura dedicată consumatorilor cu suflet latin, va impulsiona ritmul de creştere al Strauss România. Dacă în prezent 1 din 3 ceşti de cafea consumate este o ceaşcă de cafea din portofoliul Strauss, ne propunem ca prin această lansare fiecare a 2-a ceaşcă de cafea din trei ceşti consumate pe diferite canale în România să fie o ceaşcă Doncafe. Aşadar, odată cu noile produse Doncafe, obiectivul nostru este dublarea situaţiei actuale.", a declarat Matanya Schwartz, Manager General al Strauss România.

Doncafe adoptă mărcile de cafea Elita şi Selected, conferindu-le prestigiu internaţional, calitate superioară, modernitate şi toată pasiunea spiritului latin, transformâdu-le în Doncafe Elita şi Doncafe Selected. Gama de produse Doncafe cuprinde şi noi produse premium, precum Doncafe Gold – pentru piaţa de cafea prăjită şi măcinată şi instant – şi Doncafe Mixes pentru piaţa specialităţilor de cafea.

Doncafe este marca ce revoluţionează nu doar portofoliul companiei Strauss România, dar aduce prin lansarea gamei de produse Doncafe Mixes o contribuţie importantă la dezvoltarea pieţei de cafea din România. Prin crearea unei noi categorii de produse – categoria mixurilor – Doncafe Mixes reinventează piaţa specialităţilor de cafea.

"Specialităţile de cafea sunt unul dintre cele mai dinamice segmente ale pieţei de cafea din România, un segment ce experimentează un ritm de creştere foarte alert. Prin lansarea noii game de produse Doncafe Mixes creăm o categorie de produse cu totul nouă – categoria mixurilor. În urma lansării acestei game, estimăm să atingem o creştere a cotei de piaţă de 10% pe segmentul specialităţilor de cafea", a declarat Matanya Schwartz, Manager General al Strauss România.

Gama Doncafe Mixes, noua categorie de produse destinate pieţei specialităţilor de cafea din România, cuprinde 11 sortimente create special pentru a răspunde cerinţelor variate ale unei categorii de public foarte exigent – tinerii: “2 în 1”, “3 în 1” şi chiar “4 în 1” turbo caff, Cappucino Classic, Cappuccino Choco, Cappuccino Vanilla, Cappuccino Nuts, Cappuccino Rum, Hot Choco, White Hot Choco şi Frappe.

Noile produse Doncafe oferă, pe lângă o cafea premium, un nou ambalaj perfect finisat, prevăzut cu un sistem de deschidere inovator, care protejează proprietăţile cafelei de la începutul procesului de preparare până în momentul ambalării. Toate aceste elemente fac ca noile produse Doncafe să se ridice la nivelul exigenţelor consumatorilor români cu privire la intensitatea aromei, la gustul şi la calitatea cafelei pe care şi-o doresc.

Doncafe Gold reprezintă CAFEAUA în sine! Cu un conţinut 100% Arabica, noul produs este preparat din cele mai gustoase boabe de cafea culese din ţinuturile care oferă cafea de cea mai bună calitate – Brazilia, Columbia şi Kenya. Această nouă cafea premium are o aromă dulce caramelizată, cu atingeri de vin şi parfum delicat, floral.

Gustul binecunoscut al cafelei Selected obţine un plus de savoare prin Doncafe Selected. Noua Doncafe Selected, cu un conţinut 100% Arabica, este o cafea elegantă, cu nuanţe citrice, fructate, parfum fin şi gust bogat, plin de prospeţime.

Iubitorii de Elita vor descoperi în Doncafe Elita cafeaua lor preferată, cu acelaşi gust dulce-amărui, uşor condimentat, care acum devine şi mai savuros. Noua Doncafe Elita aduce de trei ori mai mult conţinut de Arabica, însă păstrează Robusta pentru efectul de dinamism şi activare pe care îl are asupra organismului.

top